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Lundi 11 Avril 2022
3 façons intéressantes de différencier vos promotions de Pâques
Pour beaucoup, Pâques est la première fête saisonnière de l’année. C’est aussi le moment où l’hiver cède enfin la place au printemps, et de nombreux enfants (et leurs familles) obtiennent des congés scolaires.
Tous ces facteurs se combinent pour faire de Pâques un moment idéal pour les campagnes promotionnelles. Les marques organisent des promotions de Pâques pour stimuler les ventes et accroître la notoriété de la marque. Mais il peut être difficile de créer une campagne de Pâques qui plaise à tout le monde.
Tout d’abord, tout le monde ne fête pas Pâques. Et deuxièmement, tout le monde ne sera pas intéressé par le chocolat et les bonbons. Pour faire une campagne de Pâques qui plaise au plus grand nombre, vous devez réfléchir à des moyens de différencier vos promotion.
Dans cet article de blog, nous allons parcourir trois formats de campagne simples qui vous aideront à différencier vos promotions de Pâques.
1. Concours géolocalisé/chasse au oeufs de Pâques
De nombreux pays ne célèbrent pas traditionnellement Pâques. Mais les exportations culturelles comme le lapin de Pâques et les œufs en chocolat se sont répandues dans le monde entier. Ils ont donné lieu à des chasses aux œufs de Pâques, qui sont une activité de Pâques par excellence appréciée par des millions de personnes.
Alors que les chasses aux œufs de Pâques sont principalement une activité pour les enfants, il existe de nombreuses façons de les transformer en quelque chose que les adultes peuvent également apprécier. Vous pouvez facilement mettre en place votre propre campagne promotionnelle de chasse aux œufs de Pâques en utilisant le geofencing. Le géorepérage vous permet de créer des promotions qui varient en fonction de l’emplacement de votre client.
Pour configurer cette campagne, procédez comme suit :
- Créez une série de petites clôtures géographiques (emplacements des œufs de Pâques) dans votre ville ou votre région
- Configurez votre campagne pour attribuer des badges ou de petits coupons de réduction lorsque les clients restent à l’intérieur d’une barrière géographique pendant plus de cinq minutes
- Autoriser les clients à utiliser ces coupons lorsqu’ils achètent avec vous
Cette campagne offre une excellente occasion de créer une promotion engageante sur le thème de Pâques. Mais considérez ce qui suit :
• La taille, l’emplacement et la quantité de vos barrières géographiques
Ces facteurs auront tous un impact sur l’accessibilité et le succès global de votre campagne de chasse aux œufs de Pâques. Vous voudrez avoir un certain nombre d’emplacements d’œufs de Pâques disséminés dans une zone facilement accessible pour autant de clients potentiels que possible. Ceux-ci peuvent se trouver dans des monuments célèbres de la ville, ou même dans vos magasins.
• Les récompenses que vous attribuez à chaque emplacement
Les récompenses sont la partie la plus cruciale de la campagne. Vous pouvez attribuer des badges à chacun des emplacements de géorepérage, avec une réduction au dernier. Parce que la récompense financière est moins accessible, cette approche peut être mieux adaptée à une campagne de notoriété ou de fidélisation de la clientèle.
Ou vous pouvez donner une série de coupons progressivement plus grands à chaque emplacement consécutif (0,50 €, 1,00 €, 1,50 €, 2,00 €, 5,00 €, etc.) Si vous autorisez ces coupons à être échangée sur le même panier, cette promotion offre une belle incitation financière à tous les clients. De cette façon, ils peuvent toujours obtenir une petite récompense, même s’ils ne veulent pas s’engager pour le reste de la chasse aux œufs de Pâques.
2. Cadeau de Pâques gratuit avec achat
Les cadeaux gratuits sont une option plus simple qui vous aidera toujours à engager vos clients autour de Pâques. Ce que vous offrez à vos clients comme cadeau gratuit dépend de vous. Vous pouvez choisir des articles sur le thème de Pâques, comme des œufs en chocolat. Ou vous pouvez personnaliser le cadeau pour des segments de clientèle individuels.
Pour configurer cette campagne, procédez comme suit :
- Mettre en place une campagne avec un total panier cible (50€, 100€, etc.)
- Ajoutez un cadeau gratuit à chaque panier client lorsqu’il atteint le total cible du panier
Les cadeaux gratuits sont un excellent moyen d’encourager les achats, avec peu de frais supplémentaires pour votre entreprise. Ce type de campagne est facile à mettre en place et peut être modifié pour atteindre différents objectifs. Cependant, vous devriez considérer ce qui suit si vous décidez de mettre en place une promotion de cadeau gratuit :
• Choisissez des cadeaux/récompenses gratuits pertinents
Vous voudrez peut-être offrir à vos clients un cadeau physique sur le thème de Pâques, comme un œuf en chocolat. Ou, vous pouvez décider qu’un code de coupons en ligne avec une petite remise fonctionne mieux. L’une ou l’autre option est sûre d’attirer les clients de différentes manières. Mais vous devez effectuer des recherches préalables pour déterminer ce qui sera le plus attrayant pour vos différents publics.
• Personnaliser pour différents publics
Pour rendre vos récompenses de Pâques plus efficaces, personnalisez-les pour différents segments d’audience. Vous pouvez le faire en offrant aux clients un choix de cadeaux, ou vous pouvez utiliser les données des clients pour offrir automatiquement des cadeaux plus pertinents. Si vous avez un programme de fidelité déjà mis en place, la personnalisation et la personnalisation seront encore plus faciles. Vous pouvez modifier les cadeaux que vous offrez en fonction des niveaux de fidélité ou des préférences d’achat des clients.
• Faites connaître votre promotion
Assurez-vous que votre promotion est bien médiatisée. Trop peu de participants et cela ne vaudra pas l’investissement.
3. Coupons de prix aléatoires
Les coupons de prix aléatoires sont un autre format de campagne de Pâques qui peut capter l’attention de vos clients. Il existe plusieurs façons de distribuer des coupons de prix aléatoires. Si vous souhaitez augmenter les ventes, la meilleure approche consiste à attribuer le coupon de prix au hasard une fois que les clients ont terminé leur achat.
Pour configurer cette campagne, procédez comme suit :
- Mettre en place une campagne pour donner un code de coupon aléatoire lorsqu’un client effectue un achat
- Créez un pool de codes promo avec des valeurs variables, par exemple 1000 x 5 €, 500 x 10 €, 100 x 20 € et 10 x 50 €
- Envoyez aux clients par e-mail leur code de coupon tiré au hasard lorsqu’ils effectuent un achat
Souvent, les tirages au sort donneront des prix sans récompense. Par exemple, de nombreuses pièces de jeu dans McDonald’s Monopoly sont effectivement sans valeur. Mais, avec un pool de codes de réduction attribués au hasard, les clients seront encouragés à magasiner en sachant qu’ils sont assurés de quelque chose en retour. En fait, les récompenses aléatoires sont une grande incitation. Des études montrent que les récompenses aléatoires encouragent les comportements répétés chez les consommateurs. – Examen du stand de Chicago
Si vous envisagez de lancer une campagne de prix aléatoires, tenez compte des points suivants :
• Définir les exigences pour l’attribution des coupons
Vous souhaiterez probablement définir un total de panier pour l’attribution des coupons de prix. Sans cela, les clients pourraient techniquement dépenser 5 € et obtenir ensuite un coupon d’une valeur potentielle de 50 €.
• Offrir des incitations intéressantes
Avec ce type de campagne, les clients ne recevront aucune récompense tant qu’ils n’auront pas terminé leur achat. Il s’agit d’un plus grand risque pour eux, vous devriez donc offrir une plus grande incitation pour vous assurer qu’ils participent.
• Souhaitez-vous limiter le pool de coupons ou non ?
Vous pouvez soit définir une limite de volume sur le pool de codes de réduction, soit limiter la promotion par date. Ces deux approches ont leurs propres avantages et inconvénients. Si vous limitez le pool de coupons, vous n’avez pas à vous soucier de vous assurer que les coupons sont distribués uniformément. Mais vous devrez mettre fin à la promotion une fois le pool épuisé. Si vous limitez le temps, vous pouvez obtenir plus de participants, mais vous devez vous assurer que les clients ont une chance équitable d’obtenir les coupons de la plus haute valeur tout au long de la durée de la promotion.
• Assurez-vous que les clients font confiance à votre promotion
De nombreux clients sont naturellement sceptiques quant à leurs chances de gagner des concours de prix aléatoires. Pour lutter contre cela, vous devez vous assurer qu’ils sentent qu’ils peuvent faire confiance à votre campagne. Soyez franc sur le fonctionnement de la campagne, la variété et la quantité de prix disponibles, ainsi que les options de rachat qui s’offrent à eux.
Il existe de nombreuses façons de rendre une campagne promotionnelle de Pâques plus accessible et intéressante pour vos clients. Peu importe leur âge, leur groupe démographique ou leurs préférences. Il existe de nombreuses façons de différencier vos campagnes. La clé est de sortir des sentiers battus et d’offrir quelque chose de différent.
Source : https://www.talon.one/blog/three-interesting-ways-to-differentiate-your-easter-promotions
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